Когда утверждённый рекламный креатив нужно адаптировать под десятки форматов и языков, это превращается в часы ручной работы и сотни потенциальных ошибок. Luma запустила функцию Variants, которая обещает полностью автоматизировать этот процесс, генерируя все нужные версии из одного исходника.
Variants позволяет загрузить одно утверждённое статичное объявление и выбрать необходимые форматы и языки. Система автоматически создаёт все комбинации, сохраняя логотип, заголовок и призыв к действию, но адаптируя макет и текст под каждую версию. Среди доступных форматов — пять стандартных: Story (9:16), Portrait (4:5), Square (1:1), Medium Rectangle (6:5) и Widescreen (16:9).
Инструмент предназначен для агентств и брендов, которым нужно быстро запускать кампании на разных каналах и рынках. Он обеспечивает визуальную согласованность и минимизирует ручные ошибки, такие как обрезанные изображения, неверный текст или отсутствующий логотип. Это позволяет развернуть одну кампанию на несколько каналов (соцсети, дисплейная реклама) или запустить глобальный проект с локализованным текстом.
В отличие от систем Google и Meta, которые фокусируются на AI-оптимизации и тестировании производительности креативов, Luma Variants решает задачу именно производства и адаптации уже утверждённых материалов. Google, например, использует машинное обучение для тестирования и оптимизации комбинаций заголовков и изображений, а Meta Advantage+ автоматически генерирует вариации для персонализации показа. Luma же автоматизирует процесс создания множества версий из одного одобренного исходника, а не их оптимизацию.
Luma Variants закрывает пробел в автоматизации финальной стадии подготовки рекламных кампаний, предлагая решение для масштабирования без увеличения трудозатрат. Однако пока неясно, насколько хорошо система справляется с более сложными сценариями, например, с видеокреативами или динамической адаптацией контента.